奠基性与核心理论著作
这些文献是理解整合营销传播理论的基石,由该领域的先驱学者撰写。
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Schultz, D. E., & Schultz, H. F. (2004). IMC: The Next Generation: Five Steps for Integrating Marketing Communications. McGraw-Hill.
- 中文译名: 《整合营销传播：下一代——整合营销传播的五个步骤》
- 简介: 这本书由被誉为“整合营销传播之父”的唐·舒尔茨与其妻子共同撰写，它系统地阐述了IMC的核心思想，并提出了一个著名的五步整合模型（从现状评估到未来规划）,是学习IMC实践路径的经典读物。
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Schultz, D. E., Tannenbaum, S. I., & Lauterborn, R. F. (1993). Integrated Marketing Communications: Pulling It All Together. NTC Business Books.
- 中文译名: 《整合营销传播：将一切融为一体》
- 简介: 这是IMC领域的开山之作之一，作者首次系统性地提出了“整合营销传播”的概念，强调打破传统广告、公关、促销等传播工具之间的壁垒，以“一个声音、一个形象”向消费者传递一致的品牌信息。
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Duncan, T., & Moriarty, S. E. (1998). A Communication-Based Marketing Model for Managing Relationships. Journal of Marketing, 62(2), 1-13.
- 中文译名: 《一种基于沟通的营销模型：管理客户关系》
- 简介: 这篇经典论文提出了一个基于关系的IMC模型，强调IMC不仅仅是信息的整合，更是与所有利益相关者（尤其是客户）建立长期、双向沟通关系的战略过程，该模型极大地推动了IMC从“战术整合”向“战略整合”的转变。
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Duncan, T., & Everett, S. E. (2025). Brandometrics: What Top Brands Know About Integrated Marketing Communications. McGraw-Hill Education.
（图片来源网络，侵删）- 中文译名: 《品牌计量学：顶级品牌如何运用整合营销传播》
- 简介: 这是汤姆·邓肯的最新著作之一，他将IMC与品牌资产和数字时代紧密结合，提出了“品牌计量学”的概念,探讨了如何通过IMC活动有效衡量和管理品牌价值。
学术期刊论文（核心理论与实证研究）
这些期刊文章代表了学术界对IMC理论的深化、批判和发展。
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Kitchen, P. J., & Schultz, D. E. (2009). A multi-stage model of IMC adoption and planning. Journal of Advertising Research, 49(1), 24-34.
- 简介: 提出了一个IMC采纳和规划的阶段性模型，解释了企业从零散传播到完全整合的演进过程,对理解IMC在企业中的实施路径很有帮助。
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Vargo, S. L., & Lusch, R. F. (2004). Evolving to a New Dominant Logic for Marketing. Journal of Marketing, 68(1), 1-17.
- 中文译名: 《营销向新主导逻辑的演进》
- 简介: 虽然这篇文章不完全是关于IMC，但它提出的“服务主导逻辑”（Service-Dominant Logic, S-D Logic）深刻影响了现代IMC理论，它强调价值是在与客户的互动和共同创造中产生的,这与IMC强调的双向沟通和关系构建不谋而合。
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Kliatchko, J. G. (2008). Revisiting the definition of integrated marketing communications. International Journal of Advertising, 27(1), 133-160.
（图片来源网络，侵删）- 简介: 这篇文章对IMC的定义进行了系统性的回顾和批判性分析，指出了现有定义的模糊之处，并提出一个更全面、更精确的定义，强调了“整合”的层次性（战略、战术、数据等）。
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黄鹂, 王海忠. (2011). 整合营销传播研究: 回顾与展望. 外经济贸易大学学报, (4), 85-91.
- 简介: 这是一篇优秀的中文综述性文章，系统梳理了IMC理论在国内外的演进脉络，并对未来研究方向进行了展望,对于快速了解国内IMC研究状况非常有帮助。
前沿与拓展研究（数字时代的IMC）
随着数字技术的发展，IMC理论也在不断演进，以下文献关注了新媒体、数据和技术对IMC的影响。
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Verhoef, P. C., Kannan, P. K., & Inman, J. J. (2025). From Multi-Channel Retailing to Omni-Channel Retailing: Introduction to the Special Issue on Multi-Channel Retailing. Journal of Retailing, 91(2), 174-181.
- 简介: 这篇文章虽然主题是全渠道零售，但其核心思想与IMC高度相关，它探讨了品牌如何在不同触点（线上、线下、社交媒体等）为消费者提供无缝、一致的体验,这正是数字时代IMC的实践目标。
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Hanna, R., Rohm, A., & Crittenden, V. L. (2011). We’re all connected: The power of the social media ecosystem. Business Horizons, 54(2), 161-171.
- 简介: 探讨了社交媒体生态系统如何改变了品牌与消费者的沟通方式,强调了在IMC中管理社交媒体关系和口碑的重要性。
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杜骏飞. (2025). 社交媒体时代的整合营销传播: 逻辑重构与范式转型. 新闻与传播研究, (5), 5-23+126.
- 简介: 这篇中文文章深入分析了社交媒体对传统IMC理论的冲击，提出了IMC在逻辑和范式上需要进行的重构，强调了互动、共创和社群在当代IMC中的核心地位。
实践与应用导向的书籍
这些书籍更侧重于如何在实际商业环境中操作和应用IMC理论。
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Percy, L., & Rosenbaum-Elliott, R. (2025). Strategic Advertising Campaigns. Cengage EMEA.
- 中文译名: 《战略广告活动》
- 简介: 这本书虽然主题是广告，但其核心框架（如消费者决策模型、信息战略、传播策略等）是实施IMC战术层面的基础，它详细讲解了如何设计一个整合的广告活动,确保所有传播元素协同一致。
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Fill, C. (2025). Marketing Communications: Engagement, Strategies and Practices. Pearson UK.
- 中文译名: 《营销传播：参与、策略与实践》
- 简介: 这是一本非常全面的营销传播教科书，系统地介绍了广告、公关、直复营销、数字营销等所有传播工具，并重点阐述了如何将它们“整合”起来，以实现与消费者的“参与”（Engagement）。
如何使用这份参考文献清单？
- 初学者: 建议从 Schultz & Schultz (2004) 的《整合营销传播：下一代》和 Duncan & Moriarty (1998) 的经典论文入手,建立对IMC核心概念和框架的整体认知。
- 研究者: 可以重点阅读 学术期刊论文 部分，特别是 Kliatchko (2008) 的综述和 黄鹂 & 王海忠 (2011) 的中文综述,以了解学术界的争论和前沿动态。
- 实践者: 除了核心著作，Percy & Rosenbaum-Elliott (2025) 和 Fill (2025) 的书籍会提供更多可操作的方法和案例。
- 关注数字趋势: 务必阅读 Verhoef et al. (2025) 和 杜骏飞 (2025) 的文章，以理解IMC在当今数字化、社交媒体环境下的新内涵。
希望这份清单能对您的研究或学习有所帮助！
