广告英语作为一种专门用途英语（English for Specific Purposes），在商业传播中扮演着至关重要的角色，其研究涉及语言学、市场营销学、传播学等多个学科领域，相关英文文献涵盖了语言特征、跨文化交际、消费者心理等多个维度，以下从核心研究方向、代表性文献及研究方法等方面,对广告英语的英文参考文献进行系统梳理。
在语言特征研究方面，学者们重点关注广告英语的词汇、句法及修辞特点，Vestergaard & Schrøder（1985）在《The Language of Advertising》中提出，广告英语倾向于使用简单词汇、短句和祈使句，以增强信息的可读性和记忆度，使用“free”、“new”、“amazing”等情感色彩强烈的词汇激发消费者兴趣，隐喻和双关语等修辞手法被广泛应用于广告中，如Mastin（2000）在《Metaphor in Advertising》中指出，隐喻能够通过将产品与抽象概念关联，提升品牌的文化内涵，句法层面，Crystal（2008）在《Language and the Internet》中分析了网络广告的语言创新，如缩略语（“UR”代替“your”）和符号化表达（“:)”）,以适应快节奏的阅读环境。
跨文化交际是广告英语研究的另一重要领域，学者们探讨不同文化背景下广告语言的适应性策略，Samovar等（2009）在《Intercultural Communication: A Reader》中强调，广告翻译需考虑文化禁忌和价值观念差异，如颜色象征（白色在西方象征纯洁，在部分亚洲文化中与丧葬相关）和语言习惯（直译可能导致歧义），Kress & van Leeuwen（2001）在《Multimodal Discourse: The Modes and Media of Contemporary Communication》提出了视觉语法理论，分析广告中文字与图像的协同作用，认为跨文化广告需兼顾语言符号与文化语境的匹配度，McEnery & Xiao（2007）在《Swearing in English》中发现，英语广告中的俚语和禁忌语在不同文化中的接受度存在显著差异,需谨慎使用。
消费者心理与说服效果研究聚焦于广告语言如何影响受众态度，Aaker & Keller（1990）在《Consumer Evaluations of Brand Extensions》中通过实证研究发现，广告语言的权威性和情感诉求（如使用“expert recommended”或“share your moments”）能够显著提升品牌信任度，Petty & Cacioppo（1986）的精细加工可能性模型（ELM）被广泛应用于广告英语效果研究，区分了中心路径（通过逻辑论证说服）和边缘路径（通过情感线索说服），Unnava & Burnkrant（1991）在《Effects of Advertising Repetition and Spacing on Memory and Attitude》的实验表明，重复性语言刺激（如slogan的重复）能增强品牌记忆,但过度重复可能引发消费者反感。
随着数字媒体的发展，网络广告语言创新成为新兴研究方向，Crystal（2008）指出，社交媒体广告语言具有互动性和碎片化特征，如使用话题标签（#）、表情符号和用户生成内容（UGC），Thurlow（2006）在《From Monologic to Polylogic：A Study of the Discourse of Internet Advertising》分析了多模态话语在网络广告中的应用，认为动态语言（如视频广告中的口语化表达）更能吸引年轻受众，Cook（2001）在《The Discourse of Advertising》探讨了广告语言中的互文性现象，如引用流行文化元素（电影台词、歌曲歌词）以建立与受众的情感连接。
代表性文献方面，除上述著作外，还包括Godfrey等（2005）的《Advertising: Principles and Practice》，该系统介绍了广告策划与语言执行的全流程；以及Myers（2009）的《Words in Ads》，通过语料库语言学方法分析了广告高频词汇及其语义特征，研究方法上，学者们多采用语料库分析（如Biber等，1999的《Longman Grammar of Spoken and Written English》）、实验法（如消费者问卷调查）和话语分析（Fairclough，1995的《Critical Discourse Analysis》）相结合的方式,确保研究结论的客观性。
相关问答FAQs
Q1：广告英语中的隐喻手法如何影响消费者品牌认知？
A1：隐喻通过将产品特性与抽象概念（如自然、科技、情感）关联，帮助消费者快速理解品牌价值，DeWitt（2025）在《Metaphor in Brand Advertising》的实证研究发现，自然隐喻（如“pure as mountain air”）能提升消费者对产品健康属性的感知，但需与文化背景兼容，避免认知冲突。
Q2：跨文化广告翻译中，直译与意译的适用场景有哪些？
A2：直译适用于品牌名称、技术术语等需要保持原意的元素（如“Coca-Cola”音译为“可口可乐”），而意译更侧重文化适应性，如麦当劳“i'm lovin' it”译为“我就喜欢”而非直译“我正在爱它”，Katan（2025）在《Translating Cultures》中指出，意译需结合目标市场的消费习惯和价值观，如日本广告中的集体主义倾向常通过“我们”而非“你”来构建情感共鸣。
