会展旅游，通常被称为MICE旅游（即Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions的缩写），是一种以特定主题和目的为导向，将商务活动与旅游体验相结合的高端旅游形式，研究这个领域具有极其重要的理论价值、实践价值和战略意义。
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其研究意义可以从以下几个层面来理解：
理论意义：丰富和深化相关学科理论
会展旅游是一个典型的交叉学科领域,其研究能够极大地丰富和深化多个学科的理论体系。
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推动旅游学理论的创新与深化：
- 超越传统观光旅游： 传统旅游研究多集中于休闲观光，而会展旅游属于“商务旅游”或“高端旅游”范畴，研究会展旅游有助于构建更完整的旅游学科体系，深化对旅游动机、消费行为、游客体验等核心概念的理解，尤其是在“非休闲”目的下的旅游行为。
- 体验经济理论的实践场： 会展旅游是体验经济的典型代表，研究如何通过策划、服务和管理，为参会者创造独特、难忘的“目的地体验”,可以为体验经济理论提供丰富的实证案例和操作模型。
- 目的地形象与品牌建设理论： 一次成功的国际会议或展览，能迅速提升一个国家和城市的国际知名度与美誉度，研究会展旅游对目的地形象的塑造机制,可以为城市品牌和目的地营销理论提供新的视角。
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丰富管理学和市场营销学的研究内涵：
（图片来源网络，侵删）- 事件管理理论的深化： 会展旅游是大型“事件”（Event）的一种，研究其策划、组织、运营和评估的全过程，可以推动事件管理理论的发展，特别是在风险管理、利益相关者协调、危机公关等方面。
- 关系营销的绝佳案例： 会展活动是企业维系客户关系、拓展新客户、激励员工的重要工具（即Incentive），研究企业如何通过会展旅游实现其营销和人力资源目标,为关系营销和客户关系管理理论提供了独特的应用场景。
- 服务管理的前沿： 会展旅游对服务质量要求极高，涉及酒店、交通、餐饮、场馆等多个环节，研究其服务链整合与质量控制，可以为服务蓝图设计、服务质量管理等理论提供前沿案例。
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促进经济学和地理学等相关学科的发展：
- 经济地理学视角： 研究会展产业集群、会展场馆的空间布局、会展目的地的形成与发展规律，可以为经济地理学中的产业集群理论、空间扩散理论等提供新的研究课题。
- 区域经济学视角： 会展旅游被称为“城市的面包”，具有强大的产业联动效应，研究其对区域经济的乘数效应、产业结构优化和就业拉动作用，可以深化对会展业作为“城市经济的助推器”和“产业发展的晴雨表”的认识。
实践意义：指导产业健康发展，提升综合效益
会展旅游的研究成果能够直接转化为实践生产力，指导产业各环节的运营,从而实现经济效益和社会效益的最大化。
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为政府决策提供科学依据：
- 制定产业政策： 研究可以帮助政府了解会展旅游的发展现状、趋势和瓶颈，从而制定出更具针对性的产业扶持政策、财政补贴措施和法律法规。
- 优化资源配置： 通过研究，政府可以科学规划会展场馆、交通、酒店等基础设施的建设，避免资源浪费,实现区域内的合理布局。
- 提升城市竞争力： 研究如何打造“会展友好型城市”，提升城市的国际吸引力和承办能力,是城市提升全球竞争力的重要战略。
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为企业运营提供策略指导：
（图片来源网络，侵删）- 对会展公司/目的地管理公司： 研究可以帮助它们更精准地进行市场定位、开发创新产品、提升服务质量和运营效率,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
- 对参展/参会企业： 研究可以帮助企业评估不同会展活动的投资回报率，选择最有效的平台进行市场推广、品牌宣传和客户获取,实现营销目标的最大化。
- 对旅游服务商（酒店、航空等）： 研究可以帮助它们预测会展市场的需求波动，开发定制化的产品和服务（如会议套餐、奖励旅游方案）,优化收益管理。
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推动目的地综合效益的提升：
- 经济效益显著： 会展旅游具有“高消费、高停留、高密度、高回报”的特点，能直接带动交通、住宿、餐饮、购物、娱乐等一系列相关产业的发展,创造巨大的经济收入和就业机会。
- 社会效益深远： 承办大型国际会展是展示城市风貌、文化特色和发展成就的窗口，有助于提升市民的自豪感和城市的国际形象，会展活动带来的信息流、技术流和人才流,也能促进知识传播和技术创新。
- 环境效益的考量： 随着可持续发展理念的深入，研究会展旅游的“绿色会展”、“负责任会展”模式，探索如何减少活动对环境的负面影响，实现经济效益与环境效益的统一,已成为新的重要课题。
战略意义：服务国家与区域发展大局
在全球化与区域一体化的大背景下,会展旅游研究具有深远的战略意义。
- 服务国家外交与对外交流： 举办G20峰会、进博会、服贸会等高级别国际会议，是国家开展主场外交、促进国际合作的重要平台，研究如何成功承办这些活动,对于提升国家软实力和国际话语权至关重要。
- 推动经济结构转型升级： 对于许多城市而言，发展会展旅游是摆脱对传统工业依赖、转向服务经济和知识经济的有效路径，它能吸引高端要素集聚，促进现代服务业发展,是城市经济转型的重要引擎。
- 促进区域协同发展： 研究可以指导如何构建区域会展联盟，实现资源共享、优势互补、错位发展，避免同质化竞争，从而带动整个区域会展旅游产业的协同提升，服务于国家区域协调发展战略（如粤港澳大湾区、长三角一体化等）。
会展旅游领域的研究意义是多层次、全方位的，它不仅在理论上能够推动多学科交叉融合与创新，在实践上能够为政府、企业和目的地提供科学的决策和运营指南，创造巨大的经济和社会效益，更在战略上能够服务于国家形象提升、经济转型和区域发展等宏观目标。
随着全球化和数字化进程的加速，会展旅游的形式和内涵也在不断演变（如线上会展、混合式会议等），这为该领域的研究提出了更多新课题,也凸显了其持续研究的必要性和紧迫性。
