经典奠基性文献

这些文献是理解IMC理论的基石,是任何相关研究的必读之作。

1. Schultz, D. E., & Schultz, H. F. (1998). Integrated Marketing Communications: The Next Generation (The IMC Symposia). NTC Business Books.

   • 简介：被誉为“整合营销传播之父”的唐·舒尔茨夫妇的经典著作，系统性地阐述了IMC的起源、发展、核心概念和实践框架,是IMC领域的开山之作。

2. Schultz, D. E., Tannenbaum, S. I., & Lauterborn, R. F. (1993). Integrated Marketing Communications: Pulling It All Together. Lincolnwood, IL: NTC Business Books.

   • 简介：这本书首次提出了IMC的“4C”理论（Customer, Cost, Convenience, Communication），取代了传统的4P理论，标志着营销思维从“企业中心”向“消费者中心”的根本性转变。

3. Duncan, T., & Moriarty, S. E. (1998). A communication-based marketing model for managing relationships. Journal of Marketing, 62(2), 39-52.

   • 简介：这篇论文提出了一个基于“关系”的IMC模型，强调IMC的核心是建立和管理与所有利益相关者（不仅仅是顾客）的长期关系，而不仅仅是短期促销，这是IMC理论从“战术”走向“战略”的关键文献。

4. Duncan, T., & Everett, S. E. (1999). Client perceptions of integrated marketing communications. Journal of Advertising Research, 39(5), 18-27.

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 简介：通过实证研究，探讨了广告主对IMC的认知和实践情况，揭示了理想与现实的差距,为IMC的实施提供了重要的管理视角。

核心期刊论文

这些论文代表了IMC在不同发展阶段的核心议题和研究方向,主要来自国际顶级营销和传播期刊。

理论发展与概念界定

• Schultz, D. E., & Schultz, H. F. (2004). Rethinking the IMC construct: A developmental approach. International Journal of Advertising, 23(1), 24-45.
  • 简介：作者对IMC概念进行了重新审视和反思，提出了一个更具动态和发展性的IMC构建模型,认为IMC是一个持续演进的过程。
• Ki, E. J., & Kim, Y. (2025). Understanding integrated marketing communication: The evolution of a definition. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 38(2), 184-199.
  • 简介：系统梳理了IMC定义的演变历程，分析了不同学者对IMC的理解，并提出了一个综合性的、更现代的定义。

效果评估与ROI

• Naik, P. R., & Raman, K. (2003). Understanding the impact of synergy in multimedia marketing. Marketing Science, 22(6), 566-581.
  • 简介：这是一篇极具影响力的实证研究论文，通过数学模型量化了不同媒体渠道之间的“协同效应”（synergy）,证明了IMC能够带来比单一渠道或简单相加更高的营销效果。
• Vakratsas, D., & Ambler, T. (1999). How advertising works: What do we really know? Journal of Marketing, 63(1), 26-43.
  • 简介：虽然不完全是IMC主题，但这篇论文系统总结了广告效果评估的知识,为评估IMC的整体效果提供了理论基础。

数字时代的IMC

• Vrontis, D., Makrides, A., Christofi, M., & Thrassou, A. (2025). Integrated marketing communications in the digital era: A systematic literature review and future research agenda. Journal of Business Research, 122, 834-848.
  • 简介：一篇关于数字时代IMC的系统性文献综述，总结了现有研究，并指出了未来的研究方向，如大数据、人工智能、社交媒体等对IMC的影响。
• Hanna, R., Rohm, A., & Crittenden, V. L. (2011). We’re all connected: The power of the social media ecosystem. Business Horizons, 54(3), 265-273.
  • 简介：探讨了社交媒体生态系统如何改变了品牌与消费者的沟通方式,强调了在数字环境下整合不同社交平台的重要性。

重要中文著作与文献

对于中文读者来说,以下著作和论文提供了本土化的视角和应用指导。

核心著作

• 舒尔茨, D. E., & 田纳基姆, S. I. (2003). 整合营销传播——创造企业价值的五大步骤. (王欣等译). 中国财政经济出版社.
  • 简介：舒尔茨的另一本重要著作的中文译本，提供了非常实用的IMC实施步骤和框架,对企业管理者极具参考价值。
• 黄合水. (2025). 广告心理学 (第二版). 厦门大学出版社.
  • 简介：虽然书名是《广告心理学》，但书中对消费者心理、品牌认知、广告效果等方面的深入分析,是理解IMC如何作用于受众心理的基础。
• 陈培爱. (主编). (2025). 现代广告学教程 (第七版). 北京大学出版社.
  • 简介：国内广告学领域的权威教材，整合营销传播”章节全面介绍了IMC的理论、工具和在中国的实践,是很好的入门读物。

核心期刊论文 (知网可查)

• 黄合水, & 周象贤. (2025). 整合营销传播的核心: 关系管理还是品牌传播? 新闻与写作, (8), 55-59.
  • 简介：探讨了IMC的核心究竟是“关系管理”还是“品牌传播”，引发了国内学界的深入讨论,有助于理解IMC的本质。
• 卫海英, & 肖洋. (2025). 数字化背景下整合营销传播的内涵、挑战与趋势. 现代广告, (Z1), 21-25.
  • 简介：分析了数字技术对IMC带来的冲击和变革，并展望了其未来发展趋势,具有很好的时效性。
• 柯锦和, & 王新新. (2025). 社交媒体时代的整合营销传播: 内涵、挑战与路径. 当代传播, (4), 70-73.
  • 简介：聚焦于社交媒体这一具体场景，探讨了IMC的新内涵、面临的新挑战以及可行的实施路径。

前沿研究方向与趋势

IMC是一个不断发展的领域，以下是一些当前的热点研究方向,供您探索：

1. 数据驱动的个性化IMC：利用大数据和AI技术,为不同的消费者群体甚至个体提供高度定制化的内容和体验。
2. 内容营销与叙事的整合：如何将品牌故事、价值主张通过不同的内容形式（视频、图文、播客等）在所有渠道上无缝衔接。
3. 全渠道营销：研究线上与线下渠道（如社交媒体、电商平台、实体店）如何协同,为消费者提供无缝的购物和体验旅程。
4. 影响者营销的整合：将网红、KOL/KOC纳入IMC战略体系,评估其效果并进行整合。
5. ESG（环境、社会和公司治理）与IMC：如何将企业的社会责任和可持续发展理念整合到传播活动中,以建立长期的品牌声誉。
6. 元宇宙与虚拟世界的IMC：探索在虚拟现实、增强现实等新兴空间中,IMC的应用模式和可能性。

如何查找更多文献？

• 学术数据库：
  • 英文：Google Scholar, Web of Science, Scopus, JSTOR, EBSCOhost (Business Source Complete)。
  • 中文：中国知网、万方数据、维普资讯。
• 关键词搜索：
  • 英文："Integrated Marketing Communication", "IMC", "Marketing Communication Mix", "Synergy in Advertising", "Cross-Media Campaign", "Digital IMC"。
  • 中文：“整合营销传播”、“IMC”、“整合营销传播策略”、“全媒体营销”、“数字时代的整合营销传播”。

希望这份清单能为您的研究和学习提供有力的支持！