近年来，全球旅游业在经历疫情冲击后逐步复苏，呈现出新的发展趋势与挑战，学术界对旅游业现状的研究也日益深入，涵盖数字化转型、可持续发展、市场需求变化等多个维度，本文通过梳理相关文献，结合行业数据，系统分析当前旅游业的发展现状，并总结研究热点与未来方向。
在数字化转型方面，智慧旅游已成为推动行业复苏的关键动力，根据联合国世界旅游组织（UNWTO，2025）的报告，全球超过60%的旅游目的地已引入智能导览、在线预订、虚拟体验等技术，游客对数字化服务的依赖度显著提升，李强等（2025）在《旅游学刊》中指出，人工智能、大数据和物联网技术的应用，不仅优化了游客体验，还提高了旅游企业的运营效率，通过大数据分析游客行为，景区可实现精准营销和流量调控，减少资源浪费，数字鸿沟问题也值得关注，部分老年群体和欠发达地区游客在数字化服务使用中面临障碍，这要求旅游企业在推进技术升级的同时兼顾包容性（Zhang & Li, 2025）。
可持续发展成为旅游业的核心议题，随着环保意识增强，游客更倾向于选择低碳、负责任的旅游方式，World Travel & Tourism Council（WTTC，2025）数据显示，全球70%的旅游企业已将可持续发展纳入战略规划，其中生态旅游和乡村旅游的增长率显著高于传统旅游，王宁等（2025）通过对国内10个自然保护区的调研发现，生态旅游在促进当地经济的同时，也面临环境保护与商业开发的平衡难题，部分景区因过度商业化导致生态退化，建议通过建立游客容量限制、推广环保教育等措施实现可持续发展，碳足迹管理也成为行业焦点，航空公司和酒店集团纷纷推出碳中和计划，以响应全球气候目标（Gössling et al., 2025）。
市场需求的变化反映了后疫情时代的旅游新趋势，安全与健康成为游客选择旅游产品的重要考量因素，据Euromonitor（2025）调查，85%的游客在出行前会关注目的地的卫生防疫措施。“微度假”“本地游”等短途旅游形式持续流行，城市周边游和自驾游占比提升至40%以上，张辉（2025）认为，这种变化源于疫情对旅游消费心理的长期影响，游客更倾向于灵活、低风险的旅游方式，个性化定制需求增长，年轻一代游客更重视文化体验和社交属性，推动旅游产品向“小众化”“主题化”方向发展（Li & Wang, 2025）。
以下为近年来旅游业研究的关键文献概览：
| 研究方向 | 代表性文献 | 核心观点 |
|---|---|---|
| 数字化转型 | 李强等（2025）《智慧旅游的技术应用与挑战》 | AI与大数据提升效率，但需解决数字鸿沟问题 |
| 可持续发展 | Gössling et al.（2025）《旅游业的碳中和路径》 | 碳中和成为行业趋势，需政策与技术协同 |
| 市场需求变化 | Euromonitor（2025）《后疫情时代全球旅游消费趋势报告》 | 安全与健康需求上升，短途游与个性化定制成为主流 |
| 生态旅游 | 王宁等（2025）《自然保护区生态旅游发展模式研究》 | 需平衡商业开发与环境保护，建立容量管控机制 |
尽管旅游业呈现复苏态势，但仍面临诸多挑战，全球经济不确定性、地缘政治冲突以及气候变化等因素可能制约行业发展，能源价格上涨导致旅游企业运营成本增加，极端天气事件频发也对旅游目的地安全构成威胁（UNWTO, 2025），劳动力短缺问题凸显，特别是在欧美国家，疫情后旅游业从业人数下降20%，服务质量受到影响（WTTC, 2025）。
未来研究需进一步关注以下领域：一是深化数字化转型与可持续发展的融合路径，探索绿色技术（如可再生能源在景区的应用）的推广模式；二是加强跨学科合作，结合心理学、社会学等学科分析游客行为变化，为产品创新提供理论支持；三是关注新兴市场的发展潜力，如东南亚和非洲地区的旅游业增长机会，以及中国出境游市场的复苏节奏（Li, 2025）。
相关问答FAQs：
Q1：旅游业数字化转型面临的主要挑战有哪些？
A1：挑战包括技术成本高、数据安全风险、数字鸿沟（如老年群体和农村地区游客难以适应）以及部分传统企业转型动力不足，缺乏统一的技术标准和数据共享机制也制约了行业协同效率（李强等，2025）。
Q2：如何实现旅游业的可持续发展目标？
A2：需从政策、企业、游客三方协同发力，政策层面应制定环保法规和碳减排目标；企业需采用清洁能源、推广低碳旅游产品，并加强环境监测；游客则应提升环保意识，选择负责任的旅游方式，社区参与和利益分配机制也至关重要，确保当地居民从旅游发展中受益（王宁等，2025）。
