我国市场营销研究历程伴随着改革开放的进程逐步发展，从最初的引进借鉴到如今的本土化创新，大致可分为四个阶段，20世纪80年代以前，我国处于计划经济时期，市场营销概念尚未形成，企业以生产为导向，研究主要集中在流通领域和商业政策，缺乏系统的市场营销理论，1980年至1990年是起步阶段，随着改革开放的深入，市场营销理论开始从西方引入，高校开设相关课程，学者翻译国外经典教材，研究重点集中于基础概念普及和营销组合（4P）理论的介绍，此时研究多为定性描述，实证研究较少，1991年至2000年是快速发展期，社会主义市场经济体制确立，企业营销意识觉醒，研究范围扩大到消费者行为、品牌管理、渠道策略等领域，实证研究方法逐渐被采用，本土案例研究开始出现，但理论框架仍以西方为主，2001年至今是成熟与创新阶段，加入WTO后市场竞争加剧，研究呈现多元化趋势，数字营销、服务营销、绿色营销等新兴领域兴起，本土化理论探索加速，如基于中国文化特色的消费者行为研究、关系营销等，研究方法更加规范，定量分析与定性分析相结合，跨学科研究成为趋势，同时与国际学术界的交流合作日益频繁。 和方法上，不同阶段呈现出明显差异，早期研究以理论引进为主，方法单一；中期开始注重实证应用，但样本和数据有限；后期则强调理论创新和方法科学化，研究深度和广度显著提升，在消费者行为研究方面，早期多关注西方消费者行为模型的适用性，后期则结合中国消费者的文化价值观、社会结构等因素，构建本土化理论框架，在营销策略研究方面，从最初的产品、价格、渠道、促销的简单应用，发展到整合营销传播、精准营销、体验营销等复杂策略的系统研究。
以下是我国市场营销研究不同阶段的简要对比：
| 阶段 | 时间范围 | 研究特点 | 主要研究领域 |
|---|---|---|---|
| 起步阶段 | 1980-1990年 | 理论引进为主，基础概念普及，营销组合4P理论介绍 | 市场营销基本理论、营销组合策略、西方经典理论翻译 |
| 快速发展阶段 | 1991-2000年 | 实证研究兴起，本土案例出现，研究范围扩大 | 消费者行为、品牌管理、渠道策略、广告营销 |
| 成熟与创新阶段 | 2001年至今 | 本土化理论探索，新兴领域涌现，方法多元化，国际交流增强 | 数字营销、服务营销、绿色营销、本土消费者行为、关系营销、跨文化营销 |
随着数字经济的崛起，我国市场营销研究正面临新的机遇与挑战，大数据、人工智能、社交媒体等技术的应用，改变了传统的营销模式和消费者行为，研究者需要关注数据驱动的精准营销、社交媒体营销、直播电商等新业态，同时加强理论创新，构建具有中国特色的市场营销理论体系，以指导企业实践,提升国际竞争力。
相关问答FAQs：
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问：我国市场营销研究与国际先进水平存在哪些差距？
答： 我国市场营销研究与国际先进水平的差距主要体现在三个方面：一是原创性理论贡献不足，多数研究仍以验证西方理论为主，缺乏基于中国情境的原创理论框架；二是研究方法的科学性和规范性有待提升，部分研究存在样本选择偏差、数据分析不严谨等问题；三是跨学科融合程度不够，与心理学、社会学、数据科学等学科的交叉研究相对薄弱，难以应对复杂的市场环境变化，未来需加强基础理论研究，提升方法创新能力，推动跨学科合作,以缩小与国际先进水平的差距。
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问：数字经济时代对我国市场营销研究提出了哪些新要求？
答： 数字经济时代对我国市场营销研究提出了以下新要求：一是关注技术驱动的营销变革，如大数据分析、人工智能算法在消费者洞察、精准营销中的应用；二是研究新兴营销业态，如直播电商、社交电商、内容营销等模式的运行机制和效果评估；三是探索数字环境下的消费者行为新特征，如虚拟社群互动、数字身份认同、算法推荐对消费决策的影响；四是加强数字营销伦理与法规研究，如数据隐私保护、算法公平性、虚假广告治理等问题；五是构建数字营销理论体系，结合中国数字经济发展实践，提炼具有普适性和本土特色的数字营销理论,为全球数字营销研究贡献中国智慧。
