农产品品牌营销参考文献-华夏学术资源库

核心学术期刊论文 (中文)

这些期刊是国内农业经济、营销和品牌研究领域的权威，论文质量高,时效性较好。

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胡晓云. (2025). 农产品区域公用品牌建设：理论、实践与政策建议. 中国农村经济, (10), 83-96.
- 推荐理由：该文系统阐述了农产品区域公用品牌的理论基础，并结合国内外的成功案例，提出了具有操作性的政策建议,是该领域的奠基性文献之一。
郭红东, & 丁正. (2025). 数字化转型背景下农产品品牌营销模式创新研究. 农业经济问题, (05), 98-107.
- 推荐理由：文章探讨了大数据、社交媒体、直播电商等数字技术如何重塑农产品品牌营销的模式，分析了典型案例,具有很强的现实指导意义。
汪旭晖, & 张其林. (2025). 农产品品牌信任的形成机制与提升路径研究——基于消费者感知价值的视角. 财贸研究, (03), 112-122.
- 推荐理由：从消费者心理角度切入，深入分析了影响农产品品牌信任的关键因素,为如何建立和维护消费者信任提供了理论依据。
胡宝贵, & 李虹. (2025). 乡村振兴战略下农产品品牌化发展困境与突破路径. 农业现代化研究, (02), 231-239.
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- 推荐理由：结合国家“乡村振兴”战略，宏观分析了当前中国农产品品牌化面临的共性问题（如小农生产与品牌化的矛盾、标准化程度低等）,并提出了系统性的解决方案。
陈凯, & 张莉. (2025). 故事营销对农产品品牌态度的影响研究：品牌共鸣的中介作用. 商业经济与管理, (08), 76-89.
- 推荐理由：聚焦于“故事营销”这一具体策略，通过实证研究揭示了故事如何通过建立品牌共鸣来影响消费者的品牌态度,为农产品品牌的内容创作提供了科学参考。

学位论文 (硕博士论文)

学位论文通常篇幅较长，研究深入,对特定问题有系统性的梳理和分析。

王玉花. (2025). 我国农产品区域公用品牌发展问题与对策研究. (博士学位论文, 中国农业科学院).
- 推荐理由：博士论文，对农产品区域公用品牌的概念、发展历程、现状问题进行了全面、深入的剖析，并构建了相应的发展对策体系,理论深度和实践价值都很高。
李想. (2025). 社交媒体环境下农产品品牌传播策略研究——以“褚橙”为例. (硕士学位论文, 暨南大学).
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- 推荐理由：以“褚橙”这一经典案例为研究对象，深入剖析了社交媒体在农产品品牌传播中的具体应用策略，案例分析透彻,对同类品牌有很强的借鉴意义。
张伟. (2025). 基于消费者感知的农产品品牌资产形成机制研究. (硕士学位论文, 浙江大学).
- 推荐理由：从消费者视角出发，运用实证方法研究农产品品牌资产的构成要素及其形成路径，数据支撑扎实,结论可靠。

重要学术著作

这些著作是系统学习农产品品牌营销理论的基础。

胡晓云. (2025). 品牌农业：从田间到餐桌的价值革命. 中国农业出版社.
- 内容简介/推荐理由：作者胡晓云是国内农产品品牌研究的领军人物，本书系统阐述了“品牌农业”的理念，提出了从产品到品牌的完整价值链构建方法，案例丰富,是实践者的必读书目。
[美] 凯文·莱恩·凯勒. (2025). 战略品牌管理 (第3版). 中国人民大学出版社.
- 内容简介/推荐理由：虽然这不是专门针对农产品的著作，但它是品牌管理领域的“圣经”，书中关于品牌定位、品牌形象、品牌资产、品牌传播等核心理论，是进行农产品品牌营销的理论基石,必须精读。
[美] 菲利普·科特勒, & 凯文·莱恩·凯勒. (2025). 营销管理 (第15版). 中国人民大学出版社.
- 内容简介/推荐理由：营销学的权威教材，其中的STP理论（市场细分、目标市场选择、市场定位）、4P/4C营销组合理论,是制定农产品品牌营销战略的基础框架。
农业部市场与经济信息司. (编). (历年). 中国农业品牌发展报告. 中国农业出版社.
- 内容简介/推荐理由：这是官方发布的年度报告，系统梳理了全国农业品牌的发展现状、政策导向、典型案例和数据,是获取最新行业动态和权威数据的最重要来源。

行业报告与网络资源

这些资源时效性强，数据新,能帮助您了解最新的市场趋势和营销玩法。

艾瑞咨询 / 头豹研究院 / 36氪研究院：
- 搜索关键词：农产品电商直播报告、新消费下的农产品品牌趋势、生鲜电商行业研究报告。
- 推荐理由：这些机构定期发布关于新消费、电商、直播等领域的深度报告，其中会包含大量关于农产品品牌营销的最新数据和案例分析，特别是关于抖音、快手、小红书等平台的应用。
知网、万方、维普等学术数据库：
- 推荐理由：进行文献检索的核心工具，使用“农产品品牌”、“区域公用品牌”、“农产品营销”、“乡村振兴”、“直播带货”等关键词进行组合检索,可以找到海量最新的研究成果。
行业媒体与公众号：
- 推荐理由：关注如“新农业”、“农参”、“亿邦动力”、“农业行业观察”等微信公众号或网站，可以持续获取行业动态、成功案例和专家观点。